2024年，古镇旅游的日子不好过。一批古镇至极是东说念主造古镇纷至沓来，纷繁停业倒闭，成为“死镇”。

曾几何时，在周庄、乌镇等火出圈的古镇刺激下，国内古镇旅游迎来爆发增恒久。稀有据露馅，现时寰宇各地已链接建成2800多座古镇，数目位居民众第一。

不外，近两年古镇旅游却碰到“滑铁卢”，降温之势显著，不少投资几亿、几十亿以致上百亿的“明星”神情也难逃落败的结局。

《光明日报》发文言简意该地指出，不知何时起，古镇缓缓“长得”越来越像，古镇里的商铺和特点小吃也越来越像，相似性缓缓地取代了每个古镇的私有性，寰宇各地古镇的“查重率”以致高达99%。，“披着古镇外套的小商品城”，早已不炫夸旅客的旅游需求。

2024年8月，一则“张家界旅游集团股份有限公司对于全资子公司被债权东说念主恳求重整的教导性公告”引起业界平和——2024年8月26日，张家界旅游集团旗下大庸古城收到湖南省张家界市中级东说念主民法院投递的《见告书》，恳求东说念主湖南泓瑞电梯有限公司向张家界中院恳求对大庸古城进行重整。10月中旬，张家界中院决定对张家界启动预重整，并指定张家界计帐组担任预重整临时管制东说念主，具体精致预重整各项职责。

2016年，为了科罚旅客到张家界只不雅光、不留宿等问题，当地决定打造大庸古城，以丰富舒适业态，迷惑旅客浮滥。而这一重负，当然落到了业态匹配、实力强劲的张家界旅游集团身上。同庚，总投资普及25亿元的大庸古城神情启动开采，于2021年建成并对外试交易至2023年。按照那时的预期，大庸古城神情每年可进账4.9亿元，净利润1.8亿元以上，10年可回本。然则，这一 “感性且保守”的预估，面前看来确凿“激进且乐不雅”了些——2024年上半年，大庸古城售票2300张，同比下落81.89%，也等于说，日均购票东说念主次仅为12.6东说念主。大庸古城不仅没能让张家界“东说念主财两旺”，反而累计耗费6.47亿元，占张家界旅游累计耗费额的89.12%。

大庸古城 图源：张家界大庸古城

张家界曾在2023年年报中复盘大庸古城业务失败的原因，以为主要在于“国内古城古镇神情马虎化的推广发展款式严重脱离市集内容，找准符合的定位和市集发展空间是公司将来发展的要害。”

面前复盘来看，动作一座东说念主造仿古建筑，大庸古城打造照旧较为尽心，也戮力围绕“古代大庸文化” 尽心打造而成。不外，由于 “大庸文化” 的驰名度与传播力度皆很低，文化特点也并不具有显著辨识度，旅客很难感受到其文化魔力，显著也就不肯掏钱买单。同期，动作古城游览神情标有利补充，《碰见大庸》演艺和遨游影院、游船等倾力打造的二次浮滥神情也并未赢得旅客认同，未能进一步撬动市集。至极是“暗影区”效应，左近同质居品过多。

大庸古城2024年上半年购票东说念主次0.23万（2300）东说念主

湖南常德桃花源古镇，8年烧光50亿投资后，2024年堕入谋划窘境。2024上半年，有媒体专程前去一接洽竟，效果基本坐实了“落败”和“空城”一说。惨状就不细说了。

如今复盘来看，这个神情标落败，简略从一启动就注定了。

当先，筹备打造桃花源古镇之初，桃花源景区还仅仅一个4A级旅游景区，年旅客量不及10万东说念主次。薄弱的景区客流，其后成了其潜力不及的隐患。其次，在古镇一期神情开业时，桃花源景区还在为创开国度5A级旅游景区关闭调动，左近说念路封锁，旅客进不来，没接住第一波流量。

那时古镇200多家商户还在2018年1月勾通给市长写了一封长信“控诉”。左证信件内容，自古镇说念路被封锁后，客流量一落千丈，即便在桃花源景区调动完成重新开园后，古镇依然无人问津，错失了发展良机。古镇商户以为，封锁说念路是古镇东说念主气下滑的主要原因，而封路的压根原因不在于调动，而在于景区与古镇之间存在争端，景区专门堵路堵截客源。

对此，常德市政府给出了相豪迈复，并快乐赐与商户“免交详细管制费优惠策略”“详细管制费优惠”“加大宣传试验力度”等策略和匡助。

如今，长沙铜官窑古镇、益阳江南古城、成皆龙潭水乡、济南宋风古城等等皆在碰到重要转折。这个名单很长，2025可能还会进一步拉长。

尽管古镇旅游2024年合座艰苦，但也有老牌和新贵作念得可圈可点。乌镇、古城、丽江古城、宏村、平遥古城、周庄古镇、同里古镇、古北水镇、南浔古镇等皆戮力在新的发展周期找到新发展动能。

2025年，对于古镇旅游而言，要有三个警惕。

第一，高度警惕盲目再搞“东说念主造古镇”。

近些年，古镇旅游马虎化的推广发展，严重脱离了市集内容，至极是把东说念主造古镇开发推入活水线出产场景。而市集端，越来越多东说念主的旅游面孔照旧在“去景区化”，到处可舒适、随时可玩乐。

这种东说念主造古镇尤其贫困原住民的生存情状、鲜美的商人气、当地特点俗例风情和历史文化韵味。实足的东说念主造古镇，让旅客“不够用”难过征象越来越突显。

除了民营成本介入外，一些东说念主造古镇的烂尾倒闭，背后是数千万以致上亿元财政干预的虚耗，在现时场合财政吃紧的局面下更不可“头脑发烧”。对于好多场合而言，更需要湮灭其发展旅游就可爱造个古镇撑气象、作念持手的迷念念。

第二，高度警惕“千人一面”。

“中间一条路，双方是商铺，卖着相同货，业态重复多”，成为业界的经典吐槽口诀。以致臭豆腐、羊肉串、轰炸大鱿鱼、烤面筋成了古镇小吃的表率“四件套”。蓝本应该有看点的民谣酒吧、古风民宿等也皆作念出了一个滋味。

拆开等闲、拆开千人一面，让一些古镇值得期待。西塘古镇、乌镇、古北水镇等显著还在束缚吐故纳新，照看新址品、布局新业态。桐乡濮院前卫古镇、建德梅城古镇等由于因镇制宜，也皆沉着“冒”了出来。

第三，高度警惕“强行续命”。

毫无特点、也没客流又回天乏力的古镇，在发展旅游方面，场合政府照旧需要有适度的勇气、决心和智谋。为了那点心有不甘，再“强行续命”是最愚蠢的活动。

认清气象体育游戏app平台，实时止损，幸免越陷越深，不然会有更大的晦气来袭。让这些古镇在旅游征程上安昂扬静地“寿终正寝”，善莫大焉。